追热点：lol和飞机杯

刺杀金正男

2014年12月25日圣诞节，一部讽刺朝鲜现任领导人的电影《刺杀金正恩》于北美上映。两年后的昨天，2017年2月14日，金正日的长子，金正恩的长兄于马来西亚遭到刺杀。《刺杀金正恩》没有如愿，《刺杀金正男》却突然出现在各大媒体，不禁让人感叹世事奇妙。

之后，马来西亚相关媒体公布了疑似女特工的正面照片。画面显示，该女子穿着一件写有“LOL”字样的上衣，如今此嫌犯一倍马来西亚警方逮捕，确认为越南籍。

然而，在凤凰网相关微博的评论下，网民们所关注的重点却与政治全然无关，而是聚焦在LOL这三个字母上。很明显，这件衣服上的LOL是laughing out loud（大声的笑）的首字母缩写，即大笑的意思。在英语区国家里面，众多网民会使用LOL来表示大笑的情况。可是在中国区，因为没有语言环境的影响，LOL一般指代的是由Riot公司研发，腾讯公司代理的MOBA游戏《英雄联盟》。而网友们的评论，也都戏称刺杀金正男一事，腾讯与拳头或成最大赢家。

当然，以上都是些玩笑话，国内的网民们对于朝鲜一事普遍抱持着调侃的态度，所以可能在刺杀一事上也严肃不起来。虽然此事肯定不是腾讯所为，但这件事的确又将《英雄联盟》的热度炒了起来，不知让多少想要蹭热点营销而不得的公司看红了眼啊。

不过，翻一翻评论，感觉也不是所有人都知道这件事是玩笑的样子…

飞机杯用哭了

今天早上，一篇“飞机杯评价“在社交媒体上蹿红。这篇评价由微博用户@高中狗转载并翻译，原文与译文如下。

评价中，用户将购买飞机杯的体验与已经去世的女友生前的事情结合在一起，通过相同体验连接两件不同的事物，通篇满溢着伤感。尤其是用完飞机杯之后笑着哭出来的情节，神似《甜蜜蜜》中张曼玉看到曾志伟尸体上米奇纹身时边笑边哭的段落。

早些年，Youtube上网友分享的《Xbox里藏着父亲的幽灵》一文也是借着物是人非的落差感赚取了一大波网民的眼泪。并且，在《Xbox里藏着父亲的幽灵》于社交网络中火爆开来之后，玩家与Xbox的回忆一度成为了热点话题，并带动了新款Xbox的主机以及游戏销量的提升，无论这是不是个软广，都为厂商赚取了话题与利益。

笔者在这里不好说这个飞机杯的评价是否是厂商的一个营销手段，但其思想内核的确值得许多厂商学习。如老IP出新游戏，老游戏中的景物、背景音乐，台词、好友等都能调动玩家的感性情绪。围绕过去的情感进行营销，能够让老玩家们更加愿意投身进新游戏当中。事实上，网易的《梦幻西游》、《大话西游》等老IP游戏都走了这样的路子。

不过，这样的老IP可遇不可求，而且如何调动玩家情绪才会自然不显尴尬也是游戏从业者们需要思考的问题。也许对于部分厂商来说，网页内弹出的《极乐净土》片段或者最新的3A大作宣传片更能够吸引到玩家的目光。但从感官刺激到调动玩家情感，后者的营销水平总是要比前者高好几个段位吧。